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快手广告ocpc功能介绍

时间:2020-06-26     作者:快手广告【原创】   阅读

1、什么是oCPC?

Optimized Cost Per Click,(下文简称oCPC),为广告主提供基于优化目标的效果自动优化,持续提高广告主的广告投放 效率和投入产出比。

当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如:激活),提供愿意为此优化目标而支付的平均价格,并及时、准 确回传效果数据,快手将借助转化率预估模型,实时预估每一次点击对广告主的转化价值,从而实现系统自动智能出价, 最终按照点击扣费;同时,我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

2、基础oCPC有四种优化目标,广告主可自行选择适合的目标使用:

1)优化目标为行为点击数:

    ①以预期的行为点击成本作为目标出价

    ②单广告组行为数累计100个后,广告组投放平均行为单价趋近目标成本

2)优化目标为激活数(进行激活数据回传的广告主专属 ):

    ①以激活单价成本作为优化目标,所以请广告主务必保证回传的激活数据准确,设置最低价格为5元。

    ②单广告组激活数累计30个后,广告组投放平均激活单价趋近目标成本

3)优化目标为表单(使用快手建站工具落地页或者JS或者API回传表单数据的广告主专属)

①以预期的表单成本作为目标出价

②如果是API回传表单,需要传到event_type=9

4)优化目标为近似购买(仅淘系电商客户适用)

①以预期的近似购买成本作为目标出价

②单广告组近似购买数累计50个后,广告组投放平均行为单价趋近目标成本

③此功能仅对淘系电商类产品推广有效


3、OCPC深度转化/双出价

1)有深度转化资格的账户,选择优化目标为激活、表单时,才可以出现深度转化入口。当不选择深度转化目标时,系统会以基础的ocpc激活、ocpc表单来优化。当选择深度转化目标时,算法会在保证基础优化目标达成的基础上,尽量去优化深度转化效果。

2)深度转化目标解释:

次留:下载类广告的次日留存成本优化,可用于所有行业的应用下载产品,数据对接到API对接文档中的event_type=7。

完件:优化金融完件成本,金融行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=10。

授信:优化金融授信成本,金融行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=11。

付费:优化应用内的付费成本,目前仅游戏行业使用。数据对接到API对接文档中的event_type=3。

添加购物车:优化电商添加购物车成本,电商行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=13。

提交订单:优化电商提交订单成本,电商行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=14。

购买:优化电商付款成功订单成本,电商行业专属。数据对接到API对接文档中的event_type=15。

附:转化数据API对接文档


4、OCPC开通方法

1)针对游戏行业

单账户下,激活事件回传以及深度事件回传均>=3个,则系统对该事件可见;

2)非游戏行业

同代理商&相同产品名下的所有广告账号,累计回传的基础优化目标&深度目标总事件数>=7个,且单账户下相同事件的回传数>= 3个,系统对相应的基础优化目标/深度优化可见;

需要咨询快手推广快手广告投放的朋友可以咨询快手广告谭总监。


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