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快手广告2020赔付规则说明

时间:2020-06-26     作者:快手广告【原创】   阅读

为保障广告计划前期能得到充分的探索,促进持续投放,快手平台将承担投放前期探索过程中的风险,对于超成本较高的情况进行赔付。赔付规则如下:


1、周期:2019年7月4日-长期


2、与19年Q2政策的不同点及注意点:

1)赔付周期调整:赔付周期起始计算日期由创建完成修改为首次开始消耗,延长有效覆盖周期。

2)赔付计算规则调整:满足赔付条件的组,对超出100%目标部分完全赔付,而非超过120%的部分(举例1:最高目标出价100元,投放平均成本110元,由于不满足超投120%以上,将不会赔付;举例2:最高目标出价100元,投放平均成本125元,满足超投120%以上,将赔付全部超出的25元),赔付更有保障。对于之前设置低于心理预期价格的广告组,建议在之前的基础上提高10-20%的出价,以获取更多流量。

3)修改次数计数调整:在原来修改出价计为一次修改的基础上,新增包含修改目标人群的次数;当同时修改多项定向/出价但仅保存一次时,仅计为一次。请减少广告组层级的出价和定向修改,让账户设置平稳投放


3、赔付条件:

3.1 优化目标为行为数

1)赔付的时间范围为,包含广告组首次开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组,在10月21日首次开始有消耗,计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。

2)在赔付时间范围内,广告组累计行为数大于等于60个且转化成本超过最高目标成本的20%以上 ,则进行赔付。

3)在赔付时间范围内,总计修改出价/修改目标人群中任意的次数不超过7次,否则不给予赔偿。


3.2 优化目标为激活数

1)赔付的时间范围为,包含广告组首次开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组,在10月21日首次开始有消耗,计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。

2)在赔付时间范围内,广告组累计激活数大于等于10个且转化成本超过最高目标成本的20%以上,则进行赔付。

3)在赔付时间范围内,总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次,否则不给予赔偿。



3.3优化目标为表单数 NEW!

1)赔付的时间范围为,包含广告组首次开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组,在10月21日首次开始有消耗,计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。

2)在赔付时间范围内,广告组累计表单数大于等于5个且转化成本超过最高目标成本的20%以上,则进行赔付。

3)在赔付时间范围内,总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次,否则不给予赔偿。

4)新规则生效日期及范围:2020年3月5日起首次开始消耗的广告组按新规则生效,3月13日将会有第一笔新规则下赔付的金额到账。其余广告组按旧规则生效。


3.4优化目标为近似购买(仅针对为淘宝店铺、淘宝商品推广客户开放)

1)赔付的时间范围为,包含广告组首次开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组,在10月21日首次开始消耗,计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。

2)在赔付时间范围内,广告组累计近似购买数大于等于10个且转化成本超过最高目标成本的20%及以上,则进行赔付。

3)在赔付时间范围内,总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次(修改次数从开始有消耗起计算),否则不给予赔偿。

4)此规则从2019年11月15日及之后新建的unit开始生效。


4、赔付金额计算规则:

1)“实际转化数”为赔付时间范围内所有转化数量,"最高目标成本"为赔付时间范围内最高的一次出价。

2) 赔付金额= 总实际消耗 - 最高目标成本*实际转化数


5、不予赔付的情形:

1)对于虚假上报/重复上报/漏报/其他作弊上报转化数(激活数、表单数)的情况,影响算法模型正常投放或者影响平台报表正常记录数据的情况,快手不予赔付。

2)其他快手认定为属于不予赔付的情形。


6、赔付何时到账?

1)在满足7个自然日的赔付周期后,无需额外申请,赔付金额将在第9天自动到账,可通过“账户-账户流水-激励转入”查看。

2)赔付到账后可通过快手广告管理平台的“账户-ocpc赔付明细”内查看赔付明细记录,同时在“账户-账户流水”内将看到金额转入记录,转入金额在账户中显示为“激励金额”。

3)“ocpc赔付明细”将在第7天产生记录,然后在第9天到账(激励转入),即在产生ocpc赔付记录后过两天才会收到激励转入的金额。


7、赔付金额如何处理?

1)可直接用于广告投放消耗使用:当账户内有多种余额时,赔付金额与其他金额同比例消耗,比如目前账户中有100元激励余额,其他有900元余额,即当账户花费10元时,其中有1元的激励花费及9元的其他金额花费。当账户内仅激励余额时,账户可仅消耗激励余额。

2)激励花费(即花费激励余额)不计入代理商返点基数、不计入代理商业绩完成额、不计入广告主框架完成额。

3)广告账号可携激励余额换代理商;激励余额可同代理且同主体的账户间转移;操作方法请咨询对接的效果广告渠道运营/媒介。

4)激励余额不可提现,不可退回代理商。

需要咨询快手推广快手广告投放的朋友可以咨询快手广告谭总监。

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