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快手广告【头像&左滑交互优化】安卓应用下载详情页

时间:2020-06-26     作者:快手广告【原创】   阅读

【头像&左滑交互优化】安卓应用下载详情页

文档更新时间 2020/6/17

一,安卓应用下载详情页介绍

    为了提升安卓下载类客户视频播放页引流效率,将对安卓下载类的客户上线 [安卓应用下载详情页],进行点击头像/左滑交互优化。

    即用户在广告视频播放页,点击右上角用户头像区域/左滑手势/评论区头像后,不再进入主页,而是进入安卓应用下载详情页, 用户可在详情页上做一定的信息了解后进行应用下载,帮助客户提升下载及转化效果。

    特别说明:只有当用户点击右上角用户头像区域/左滑手势/评论区头像时才进入安卓应用下载详情页,如果用户点击行为按钮仍然是直接下载应用。

二,适用的客户群体及版本

1, 适用客户范围:全行业,营销目标为安卓类投放“提升应用安装”客户

2, 支持快手版本:快手主版及极速版

3, 应用下载详情页:目前仅支持使用快手自建站创建的落地页

特别说明:客户在创建创意的过程中,【应用下载详情页】为选填项,非必选项,客户按需设置即可,如果客户不填写,则用户左滑或点击头像仍然到主页。


三,如何投放

目前所有营销目标为“提升应用安装”且投放应用为安卓类的客户,已全部开通权限,能看到入口

重点Highlight:

原快手自建站将于6月30日下线,当日含旧建站落地页广告组会同时下线,应用下载详情页由于使用原快手自建站落地页将于当日无法继续投放;请在6月30日之前通过魔力建站创建新的落地页链接,保证正常投放。


第一步:客户创建应用下载详情页

客户可通过账户后台 [工具- 魔力建站]自主创建落地页,步骤如下


 3,进入魔力建站,通过基础组件的组合和应用,在应用下载模块选择“Android”,并添加应用,生成新的落地页

4,创建完毕后可通过右上角按钮预览/保存/发布

客户[发布]落地页后,如果想更改落地页可以点击复制页面进行修改,再次发布后生成一个新的落地页


第二步 在账户后台设置投放

1,在推广组内按需选择需推广的安卓应用

2,设置应用下载详情页

     客户可以在创意层级看到【应用下载详情页】,点击下拉框可以在里面选择已创建好的应用下载详情页名称

     重要:【目标应用】所选应用及【应用下载详情页】所选应用,两者需要保持一致,若不匹配【应用下载详情页】下方会有红字提示:此处所选应用和组层级所选目标应用不一致,请修改后重新选择

四,关于数据统计

1,关于点击:用户点击右上角用户头像区域/左滑手势/评论区头像的行为将计入账户数据报表中的[行为数]

2,关于下载/安装/激活:用户在应用详情页的下载/安装及客户回传的激活数据均计入账户数据报表的相应数据项


五,上线时间及流量说明

1,上线时间:2020年2月13日

2,流量比例:已全量(全量时间 2020年3月24日)


六、补充说明

(对于广告落地页为H5、以及IOS下载类的客户,已于2019年9月进行了左滑/头像优化)

1, 对于广告落地页为H5的客户:用户进入到广告视频播放页,点击右上角用户头像区域/左滑手势/评论区头像等不再进入profile页,而是直接进入广告落地页

2,对于IOS下载类的客户:用户进入到广告视频播放页,点击右上角用户头像区域/左滑手势/评论区头像等不再进入profile页,而是进入appstore应用页

需要咨询快手推广快手广告投放的朋友可以咨询快手广告谭总监。

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