快手广告

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详细内容

快手广告投放流程详细介绍

时间:2020-06-26     作者:快手广告【原创】   阅读

一、首页:模块功能说明

打开后台,进入首页,首页部分包含广告账户消耗、账户余额、广告统计以及数据趋势图等

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二、推广:模块功能说明&广告组/广告计划/创意之间的关系

1、快手推广的账户结构一个账户包含广告计划、广告组、广告创意三个基本元素。

如下图:


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广告计划是管理一系列创意的一级单位。在广告计划级别,您可以设置营销目标、计划名称、单日预算。

广告组是管理一系列创意的二级单位,在广告组级别,您可以设置地区、年龄、性别、设备以及其他快手个性化定制的广告受众、设置优化目标和预算、设置广告组名称;


创意是广告主展现被推广用户面前的推广内容,包括文字标题、图片或者视频素材,创意决定了是否能将这些潜在受众吸引到广告主的转化页面中,从而采取行动促成转化。

2、广告投放操作流程:


账户规划---创建广告计划---创建广告组---创建广告创意---广告投放---报表分析


3、推广管理页面


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三、报表:


数据报表里分为四个模块:账户报表、人群分析、效果报表和视频报表广;每个报表分3个区域:筛选区、图形展示区、表格展示区。

选择账户报表,筛选数据时间段,可查看指定时间段账户数据;

人群分析可以提供省级地域分布、性别分布、兴趣分类分布、年龄分布、和系统分布受众带来的曝光、点击、行为的维度数据;

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四、账户:

分为四个模块,账户流水、开通商家号、ocpc赔付明细和投放资质。

1、账户流水:账户总余额,选择日期内的总流水、转入、转出。

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2、开通商家号:开通后可在pc端进行评论管理。

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3、ocpc赔付明细:日期可选,赔付按照广告组维度

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4、投放资质:广告投放前需确认账号信息、开户资质信息以及投放内容,用于审核,审核完成后可用于投放广告;

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五、工具:

工具栏集合了优化投放的所有工具,供广告主进行选择和使用。包括DMP、转化跟踪、应用列表、建站工具、创意灵感库、定向模版、操作记录模块。。


1、DMP(Data Management Platform)

1)数据管理平台:

是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,将数据进行标准化和细分,解决锁定精准人群、扩展高潜力人群、创建细分人群等问题,帮助广告主更好的实现多元营销需求。

2)DMP功能模块

人群管理:上传人群包、新建人群包、运算人群包、扩展人群包、付费人群包

主题专区:根据热点事件、节日营销不定期更新相关主题满足营销需求

人群洞察:生成人群画像、查看人群画像

报表投放:支持投放人群包的数据查看&分析;

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2、转化追踪工具

1)主要完善转化数据回传方式,提升回传准确性、时效性、稳定性,构建数据闭环并服务于出价、模型策略优化;

2)目前支持JS、XPATH、SDK、API追踪方式;

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3、应用列表

app应用下载类可填写下载信息,如:推广类型、上传应用、应用包名、应用名称、logo等信息;同时可查看已关联的相关广告组;

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4、建站工具

提供广告落地页搭建能力及线索管理能力,降低广告投放门槛;

支持功能:我的落地页、营销组件、线索管理以及数据报表;


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5、创意灵感库

包括各行业优质视频创意,为广告主提供灵感,帮助广告主高效、高质地产出创意。

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6、定向模版:

1)提前设定投放定向,制定固定模版,方便搭建广告组时快速选择;

2)在广告主筛选相关定向条件后,展示人群画像特点,辅助运营指导广告主选择正确的定向方式,提升广告投放效果;目前可洞察“年龄、性别、机型价格、常居城市、网红粉丝、app行为、商业兴趣、兴趣视频”;


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7、操作记录

1)可辅助快速定位用户操作,提高问题定位效率,以此提升优化效果;

2)支持根据操作对象分开查看,且对特定操作对象指定查看;

3)支持下载操作记录,目前支持3个月数据下载;

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