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给生活加点料 | 快手广告创意节品牌案例大赏

时间:2020-06-28     作者:快手广告【原创】   阅读

吃了粽子、看过日偏食,转眼2020年已经过半,快手广告创意节作品征集也即将收官。为期2个月的赛程,吸引了不同圈层的用户、创意热店、MCN机构、广告代理公司展示生活创意,组委会共收到参赛作品18.65万件,覆盖268个品牌,播放总量超过34亿次。(需要咨询快手推广快手广告投放的朋友可以咨询快手广告谭总监)

 

在此,洞察君从中挑选出10个天马行空的创意,希望在这燥热烦闷的天气,为铁铁们激活一丝清凉的夏日创想力。

01.

荣耀X10 | 用心为你记录


短片采用“手机拍摄”质感的画面,讲述老师通过荣耀手机记录小朋友在幼儿园的生活,并且与孩子的妈妈通过荣耀手机时时沟通传输画面。作品中,一部荣耀手机成为母亲关注孩子的重要载体,串联起老师、女儿、母亲三种角色。幼儿园、家长群等生活场景,以及母亲接送孩子、师生手机自拍等生活片段,容易调动观众的同理心,将自己代入其中。

 

中插“不错过孩子的每一个开心时刻”,既道出了无数家长的心愿,又加深了荣耀手机与消费者的情感连接,起到了画龙点睛的效果。


02.

Acfun | 我妈主动跟我pk学习

 

创作者“青岛大姨张大霞”以其招牌创意,一人分饰两角,将反套路、谐音梗、经典动画元素等泛二次元兴趣点密集呈现,全程无尿点,硬核开脑洞。末尾猜人物环节,用包子Cosplay AC娘,勾起观众好奇心,提升视频互动性。


“妈妈”口播“AC娘和猴子,都是看着我长大的,现在快13年了”,巧妙植入品牌信息,硬核而不违和。


03.

格力空调 | 陪伴26年的风

 

短片呈现“电影级”画面质感,从八九十年代的复古色调中母亲为主人公摇起的蒲扇,到现代明亮色彩下主人公为孩子选择的格力空调,将母亲的爱与夏日消暑两条主线相融合,表现出科技的进步改与亲情的美好。


文案“小时候,母亲那把手编的蒲扇,是我入睡的伙伴,那风宁静、清凉、柔和;如今,我选择格力陪伴我的孩子,这风依然宁静、清凉、柔和。”将格力空调与母亲手编的蒲扇相类比,既突出格力空调“宁静、清凉、柔和”的产品特性,也赋予品牌情感价值。

04.

娃哈哈苏打水 | 一口甜过初恋

 

这是一支“很快手”的视频,无论台词、画面、剧情,都呈现出浓郁的生活气息。故事情节简单直接,小伙铁牛既有钢铁般的身体,也有钢铁般强烈而直接的爱。没有扭扭捏捏,遮遮掩掩,铁牛用“一口甜过初恋”的娃哈哈苏打水“拿下”女友妞妞。看完这支视频,铁铁你有没有想起心里那个扎着大辫子穿着碎花裙的姑娘。

05.

相宜本草核桃净透卸妆水 | 你的解压神器

 

都市生活顶压前行,令人烦躁的工作,沉迷游戏的老公,刺痛肌肤的化妆水,样样不让人省心。而小偷入室盗窃,原本又是一件糟心事,却意外带来核桃净透卸妆水,既解决了皮肤问题,又改善了夫妻关系,还巧妙展示了相宜本草产品温和不刺激的特性,在简单的场景里构建起冲突转折。

 

总结就是:卸妆水难用刺痛我的脸,老公顽劣伤透我的心,核桃净透卸妆水拯救我的生活。


06.

王老吉刺柠吉 | 有人的地方就是江湖

 

国人心中始终藏着一个关于侠义的梦,曾梦想仗剑走天涯,后因工作太忙就没去。短片讲述了两位少年结伴踏上寻找“武林至宝”的征途。只不过,这个江湖中的“武林至宝”不是神功秘籍而是王老吉刺柠吉。

 

虽然布景和服化道算不上多么精致,但是能让人一眼看出片中的武侠气息,比如二位少侠的侠客草帽和切中近景里浪客们爱叼的稻草。短片利用简洁的黑白调色插叙,配合古典音乐与古韵十足的旁白,营造出老铁心中的江湖。


07.

得物APP | 什么是“A锥”?

 

关于“代沟”的讨论是永恒的话题。在短片中这对爷孙身上,彼此之间能看到更多的理解与包容。爷爷为了理解孙子,尝试穿上“A锥”、戴起头巾,成为潮流老boy;孙子为了接回爷爷,主动换上爷爷的长衫、布鞋,成为复古先生。爷孙俩为了理解对方选择变装,达成和解。

 

短片中,将得物APP作为爷爷变装的“推手”,将平台特性与功能彰显无遗,同时将潮流不受年龄与经济的限制的理念推向大众。

 

在变幻的生命里,岁月原是最大的神偷。当《岁月神偷》的bgm响起时,你有没有想给家人买一双“A锥”呢?

 

08.

蒙牛纯甄 | 520回归生活本真

 

人们常说,愿自己最终能囿于厨房与爱,可又有多少轰轰烈烈的爱情毁于柴米油盐酱醋茶的平淡。作者用创意拼贴的形式,讲述了一对情侣在平淡生活中产生矛盾,最终又在520当天重归于好的故事。短片中大量立体声独白的应用,拉近了作者与观众的距离感,我们没有在看广告,我们看的是平凡人的爱情生活。


也许所有故事最终都会激情退却,但平淡是真,纯甄也是真。

09.

qdc耳机 | 沉醉音乐 尽情忘我

 

铁铁的本质是“真香”。短片开头以神秘紧张的谍战窃听形式抛出“钩子”,调动观众好奇,画面一转回到“社畜”主人公工作场景中,这场看似是工作之余的脑洞神游画面,原是来自于耳机的沉浸体验。

 

当讨人嫌的主管戴上耳机上演“真香现场”,有谁不想试试这么好用的耳机?


10.

潘婷护发素 | 千年之美 奇迹修护

 

这是一场发生在天宝四年的血案:杨玉环深受头发干燥困扰,唐明皇为博爱妃一笑,用尽千方百计,甚至被杨玉环误会为爬墙,最终为杨玉环献上了潘婷护发素,两人过上了幸福快乐的生活。


短片服化道精致、光影布景考究,制作水准接近古装网剧的创意中插小剧场。台词“发如枯草,心如刀绞”单押好评,要是“发如稻草”还可以双押走一波。


以上10个作品殊途同归,创作者用各自擅长的手法,将品牌价值、产品特性融入生活广告创意,以快手老铁喜闻乐见的形式,为品牌带去更多的声量与话题。


如果铁铁们觉得意犹未尽,欢迎在快手APP搜索“快手创意节”进入专题页面,解锁更多既有走心催泪又有硬核搞笑的精彩创意。

需要咨询快手推广快手广告投放的朋友可以咨询快手广告谭总监。


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