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快手广告|引领短视频直播+数字营销趋势,快手磁力引擎斩获“金鼠标”两项大奖

时间:2020-06-28     作者:快手广告【原创】   阅读

快手磁力引擎荣膺“年度最佳数字营销平台”,“天猫老铁狂欢夜”项目斩获创意传播类铜奖。

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6月23日,数字营销行业“风向标”,第11届金鼠标数字营销大赛公布获奖名单。快手磁力引擎凭借短视频直播+营销解决方案,从1300余件优秀案例中脱颖而出,荣膺“年度最佳数字营销平台”,“天猫老铁狂欢夜”项目斩获创意传播类铜奖。


金鼠标数字营销大赛作为数字营销领域的顶级专业赛事,得到各大数字代理公司、广告主、媒体平台、第三方平台的广泛支持和参与。金鼠标联合创办人、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授表示,获奖案例代表了数字营销领域最前沿的思考和探索。广告主的数字化转型对营销提出新要求,只有满足用户个性化需求,能够与用户互动并带来转化的营销解决方案才会受到青睐。

 

磁力引擎印证了金鼠标奖对数字营销趋势的观察。2019年,快手营销平台升级为磁力引擎,依托于快手优质的公域流量和独特的私域流量,通过强大的AI+DA的技术能力,以人、内容、流量、创意为四大驱动力构建起的成熟的短视频直播+全链路营销,帮助客户打造商业连接器,实现与用户的全面触达、连接和转化。该路径得到大赛认可,荣获“年度最佳数字营销平台”。

 

斩获本届大赛创意传播类铜奖的“天猫老铁狂欢夜”项目,则充分诠释了快手磁力引擎的营销潜能。这场快手联合天猫打造的数字营销盛宴,邀请61位达人以跨屏直播的新玩法强势吸睛,“双11”当天4个小时直播观看人次超过1亿,同时在线人数峰值超过1000万,相关话题标签页作品曝光量超过10亿。该活动将短视频预热、跨屏直播的形式相结合,最大化利用站内外营销工具和渠道,打通高曝光的公域流量与强信任的私域流量,赋能品牌实现商业价值最大化。



实际上,“天猫老铁狂欢夜”项目,只是磁力引擎赋能商业合作伙伴的一个缩影。《2019磁力引擎年度报告》数据显示,2019年快手商业磁力引擎头部客户数量超过1000个,帮助20万快手创作者获得广告收益,商业流量规模提升600%。2020年Q1,快手战“疫”行动拿出10亿人民币官方补贴助力商家转型,促生50万新增活跃商家,磁力引擎活跃商家总数突破150万。

 

今年以来,为满足客户多元营销需求,快手磁力引擎不断优化升级,推出多样化的创新营销玩法。3月,快手发起“超级品牌日”活动,吸引格力、美的等品牌入驻,目前累计销售总额破10亿,撬动品牌数字营销新蓝海。5月,快手主办的“国货发光”,凭借广阔而多元的玩法,给中国品牌创造了更多营销方式。其中,“云上非遗馆”板块涵盖众多中国“老字号”品牌,通过直播和短视频的形式带领老铁见证历史传承与匠心风采,获得了超200万用户的围观和助力。


未来,磁力引擎将以本次获奖为契机,以更多元、更创新、更开放的姿态打造更加繁荣的快手商业生态,通过短视频直播+数字营销产品的不断丰富和玩法持续创新,为每一位商业伙伴注入可持续发展的动力,在快手生态内实现共生共赢。

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