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知乎广告情感咨询行业客户案例及效果数据

时间:2021-02-02     作者:知乎广告【原创】   阅读

需要咨询知乎广告知乎广告投放,以及知乎推广朋友可以咨询知乎开户谭总监。

知乎广告



广告主:某情感咨询公司


所属行业:咨询服务


主营业务:情感咨询


投放平台:知乎信息流

 

01

投放背景


                             

客户背景

为有情感咨询需求的人群提供服务,情感行业在知乎的竞争越来越大,该客户成本却一直稳定在80左右,整体成本波动较小,计划持续投放。

 


 

02

投放目的

 

通过线上投放,收集有效客资,添加微信。

 

 

03

投放策略

 


1、账户搭建:根据客户目标搭建账户计划


2、定向设置:定向“情感挽回”的关键词人群,使用多种出价方式oCPC,CPC测试


3、创意优化:创建多条创意,选用文字链

知乎广告

 

 

04

投放效果


 

经过测试发现,CPC的成本虽然一直比较低,但是oCPC的成本和效果相对更好,后期就暂停CPC的投放,重点投放oCPC,并逐渐放开oCPC的定向,成本一直比较稳定。

知乎广告

效果总结:总体而言,成本相对较低,每日微信复制相对稳定

 

 

05


投放总结

 

前期用CPC搭建账户积累转化数据,后期用oCPC和CPC出价方式测试成本,最后全量使用oCPC,成本明显下降。




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