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知乎广告投放素材审核拒绝情况分析及月度规则调整三

时间:2021-02-02     作者:知乎广告【原创】   阅读

需要咨询知乎广告知乎广告投放,以及知乎推广朋友可以咨询知乎开户谭总监。

知乎广告

针对素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结,并提供建议解决方案,2020 年 11月具体案例如下,欢迎阅读。

案例1

被拒案例:

知乎广告投放

典型拒绝原因:

【AD1 内容有歧义/前后矛盾,存在误导。】

主要问题点:

描述【万分之二】未明确标明年、月、日利率计息方式,传达信息不精准,易让人误解或者出现理解偏差。违背《广告法》第四条。

建议解决方案:

表述【万分之二】改为【年万分之二】,避免误导歧义。



案例2

被拒案例:

 

知乎广告投放

典型拒绝原因:

【AD2 文案涉及夸大及过度承诺所推广产品或服务的功效/效果/收益。】

主要问题点:

【轻松复合比以前更爱你】属于效果承诺,甚至是虚假夸张宣传诱导点击。

建议解决方案:

删除类似描述,如【比以前更爱你】【复合感情一步到位】,建议从场景或者产品描述切入推广宣传。


案例3

被拒案例:

知乎广告投放

典型拒绝原因:

1、【AD1 内容有歧义/前后矛盾,存在误导。】

主要问题点:

此类电销卡适用行业和经营方式都有明确要求,且对运营单位有严格许可要求。【高频不封号】【防封卡】【白名单】此类宣传易让用户忽略此类要求。用户投诉和监管风险较高。

建议解决方案:

需删除此类描述。


案例4

被拒案例:

知乎广告

典型拒绝原因:

1、【AD1 内容有歧义/前后矛盾,存在误导。】

主要问题点: 

台湾为中国不可分割的一部分。此地图的大陆板块颜色和台湾板块的底色不一致,涉嫌分裂国家领土完整,不符合《地图管理条例》要求。

建议解决方案:

建议从标准地图服务官网下载,链接:http://bzdt.ch.mnr.gov.cn/,严格符合国家法律法规要求。


 案例5

被拒案例:

知乎广告

典型拒绝原因:

1、【AD1 内容有歧义/前后矛盾,存在误导。】

主要问题点: 

【深圳市积分入户自动测评系统】的描述让用户误以为是深圳市官方系统,实际此测评系统为广告主自测系统,易误导用户。

建议解决方案:

删除【深圳市】,增加品牌名称。






                                                    创意审核规则月度热点更新

全行业:热点提示

1、情感咨询行业行业调整(收紧):效果承诺描述一律拒绝包含但不限于【重回热恋时期】【比以前更爱你】。

2、关于【积分落户】审核尺度(放开):不展开详细业务办理描述即可。



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