知乎广告素材审核拒绝情况分析及月度规则调整五

需要咨询知乎广告和知乎广告投放，以及知乎推广的朋友可以咨询知乎开户谭总监。

针对素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2020 年 10月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1

被拒案例：

典型拒绝原因：

【AD34 不得涉及争议敏感、时事热点、社会负面现象等内容。】 

主要问题点：

涉及上海名媛事件，利用社会负面热点事件进行宣传。

建议解决方案：

建议删除此类标题文案，从产品服务维度进行宣传推广。

案例2

被拒案例：

典型拒绝原因：

【AD25 广告素材禁止使用有违公序良俗的内容，如逃学玩游戏、沉迷游戏、退票技巧等。】

主要问题点：

【好玩到停不下来】属于游戏沉迷类描述，不利于青少年健康成长。

建议解决方案：

删除此类创意，建议从产品和服务角度创作素材，提升用户感知。

案例3

被拒案例：

典型拒绝原因：

【AD4 广告内容涉及其他产品/品牌信息，请提交相关合作资质授权证明。】

主要问题点：

双11属于阿里注册商标，如使用还需要提供授权，合法使用。

建议解决方案：

可以使用11.11、11月11日等日期描述。

案例4

被拒案例：

典型拒绝原因：

【AD33 不得使用或变相使用国家或地方政府政策、机关单位、重要会议、公务人员做推广宣传。】

主要问题点： 

广告素材图出现工商管理局的门头图，涉及变相使用国家或地方政府机关单位作为背书。

建议解决方案：

删除图片。

 案例5

被拒案例：

典型拒绝原因：

【AD12 落地页链接已失效/打开为空白页/活动已结束或不存在，请核实修改。】

主要问题点： 

落地页无实质性推广内容，影响推广效果和用户体验。

建议解决方案：

丰富落地页，推广实质性内容。

                                                    创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示——关于双11的审核规则

一、如客户落地页推广的为自身的网站（非淘宝、天猫店铺、考拉、苏宁），素材（入口图、标题、落地页等）涉及”双11“等阿里商标需出示相关授权

解释：落地页为某建站工具，外部素材出现“双11”等其他阿里商标（如上述不可通过案例）。

二、如客户落地页推广的是自身的淘宝、天猫店铺、苏宁、考拉，需注意以下两点：

1、2018年起入口图、标题涉及”双11“相关内容，无需出示对应商标授权（类似上方图标）。

2、落地页涉及”双11“相关内容，需确保活动本身的客观真实性。

三、苏宁和考拉均为阿里系，可以正常使用双十一及双十二的商标。

四、视频中涉及口播双十一不限制。