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知乎广告素材审核拒绝情况分析及月度规则调整五

时间:2021-02-02     作者:知乎广告【原创】   阅读

需要咨询知乎广告知乎广告投放,以及知乎推广朋友可以咨询知乎开户谭总监。

知乎广告

针对素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结,并提供建议解决方案,2020 年 10月具体案例如下,欢迎阅读。

案例1

被拒案例:

知乎广告

典型拒绝原因:

【AD34 不得涉及争议敏感、时事热点、社会负面现象等内容。】 

主要问题点:

涉及上海名媛事件,利用社会负面热点事件进行宣传。

建议解决方案:

建议删除此类标题文案,从产品服务维度进行宣传推广。



案例2

被拒案例:

知乎广告

 

典型拒绝原因:

【AD25 广告素材禁止使用有违公序良俗的内容,如逃学玩游戏、沉迷游戏、退票技巧等。】

主要问题点:

【好玩到停不下来】属于游戏沉迷类描述,不利于青少年健康成长。

建议解决方案:

删除此类创意,建议从产品和服务角度创作素材,提升用户感知。


案例3

被拒案例:

知乎广告

典型拒绝原因:

【AD4 广告内容涉及其他产品/品牌信息,请提交相关合作资质授权证明。】

主要问题点:

双11属于阿里注册商标,如使用还需要提供授权,合法使用。

建议解决方案:

可以使用11.11、11月11日等日期描述。


案例4

被拒案例:

知乎广告

典型拒绝原因:

【AD33 不得使用或变相使用国家或地方政府政策、机关单位、重要会议、公务人员做推广宣传。】

主要问题点: 

广告素材图出现工商管理局的门头图,涉及变相使用国家或地方政府机关单位作为背书。

建议解决方案:

删除图片。


 案例5

被拒案例:

知乎广告

典型拒绝原因:

【AD12 落地页链接已失效/打开为空白页/活动已结束或不存在,请核实修改。】

主要问题点: 

落地页无实质性推广内容,影响推广效果和用户体验。

建议解决方案:

丰富落地页,推广实质性内容。






                                                    创意审核规则月度热点更新

全行业:热点提示——关于双11的审核规则

一、如客户落地页推广的为自身的网站(非淘宝、天猫店铺、考拉、苏宁),素材(入口图、标题、落地页等)涉及”双11“等阿里商标需出示相关授权

解释:落地页为某建站工具,外部素材出现“双11”等其他阿里商标(如上述不可通过案例)。

二、如客户落地页推广的是自身的淘宝、天猫店铺、苏宁、考拉,需注意以下两点:

1、2018年起入口图、标题涉及”双11“相关内容,无需出示对应商标授权(类似上方图标)。

2、落地页涉及”双11“相关内容,需确保活动本身的客观真实性。

三、苏宁和考拉均为阿里系,可以正常使用双十一及双十二的商标。

四、视频中涉及口播双十一不限制。


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