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快手roi:广告投放ROI提升困难?快手效果广告重磅推出“ROI出价”,快用它!

时间:2021-02-04     作者:快手广告【原创】   阅读

随着移动互联网的发展,短视频直播平台日渐成为营销行业客户投放的重要阵地,如何帮助客户精准触达高价值用户有效提升ROI,是每一个营销平台需要解决的重要课题。

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尽管现在很多平台都已支持激活、付费、次留等不同行为深度的出价方式,但它们的ROI回收低且不稳定。快手广告基于深厚的用户付费数据积累,依托强大的LTV模型预估能力(历经LTV模型开发、数据流搭建、数据训练、模型特征迭代、离线效果评估),重磅推出【快手ROI出价】直达客户终极考核点,迎来了第一批重度游戏客户,在试水的第一周就达到日均消耗50w水平,至今已连续破峰攀升至千万日耗水平,使用快手ROI出价的广告主迎来了ROI效果上质的飞跃!


快手roi

ROI出价自8月开始加白测试,经过几个月的迭代从重度游戏切入,逐步扩大行业渗透范围,在游戏、社交、小说等细分领域均表现不俗。

快手roi单出价
 Showcase 1 


某MMO(仙侠类)游戏主要考核首日ROI,使用其他优化目标投放存在首日ROI达成波动,累计ROI长线走势疲软问题,投放「付费ROI出价」后,首日ROI增加77.4%,累计ROI增加43.1%。前期先用“付费单出价”积累账户数据,选取首日ROI达成率高的账户,逐渐增加ROI出价的比例。定向上前期用「人群包定向」,数据趋于稳定后,中后期增加「行为意向定向」和「智能定向」扩大量级。

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 Showcase 2  


某策略类游戏在账户稳定后主要投放付费ROI,首日ROI增长127%,累计ROI增加24.1%。除首日ROI这一指标外,使用ROI出价的账户长期效果也得到了明显的改善,极大地缩小了广告主的回本周期,让广告主在快手磁力引擎上的投放更加放心,更有信心与快手的未来合作上。

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 Showcase 3 


除游戏行业,近期我们还引入了其他行业广告主。付费能力也是社交行业客户普遍会关注的重点,仅仅依赖激活和注册出价,很难保证ROI的稳定回收。某社交行业客户试水ROI出价,测试第一周消耗就得到了显著提升,ROI回收情况远超常规出价方式,得到了客户的强烈认可。

 

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ROI投放技巧 

助你事半功倍  




基于广告主对于ROI回收、以及前端成本的不同诉求,我们推出了两款出价产品:【ROI单出价】【付费+ROI双出价】,它们分别的投放操作&建议如下:

 

1、ROI单出价

对于前端成本要求比较宽松,期望ROI达成尽可能好的客户,建议您使用【ROI单出价】:


①投放ROI单出价需要账户维度满足付费数据回传积累门槛(具体规则以投放平台披露为准),之后便可在「转化目标」选择「付费ROI」,同时平台会基于您近期账户的付费回收情况,提供ROI系数建议,助您顺利度过冷启动,若ROI系数设置过高会造成冷启困难


② 当ROI实际达成高于您出的系数时,可以保持此ROI系数长期投放


③ 当ROI实际达成低于您出的系数时,可以适当调整定向或素材

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2、付费+ROI双出价

对于前端成本有严格要求,且在投放ROI单出价时、前端成本超出预期的情况下,建议您投入部分预算尝试【付费+ROI双出价】:


①投放ROI双出价也需要账户维度满足付费数据回传积累门槛(具体规则以投放平台披露为准),之后便可在「转化目标」选择「付费」、「深度转化目标」选择「付费ROI」

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3、综合性建议

①账户操作:目前的ROI出价承诺的是首日ROI效果,且付费数据的回传相比消耗的产生有若干小时的延迟,建议您拉长观察周期、不要过多的做起停计划以及调整ROI系数的操作,连续的投放更有利于持续稳定的跑量和回收。


②预算设置:测试初期,客户至少应按10个付费成本设置预算,后期可视情况追加预算


③定向设置:基础定向和优质人群包均可按需使用,同时推荐搭配智能定向提升冷启和跑量能力


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