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快手小店|分账流水超千万!快手广告是如何助力《长安伏妖》成为今年影视黑马的?

时间:2021-02-08     作者:快手广告【原创】   阅读

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由无厘头电影宗师李力持执导,云集罗家英、吴孟达等一众情怀港星,以及克拉拉、保剑锋等实力偶像担纲主演的东方玄幻巨制《长安伏妖》于2021年1月8日全国上映

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一条吴孟达舍身试毒,试图拯救被朝廷围剿的百姓的视频,则在快手引起了大量的讨论,一时间,“感染了病毒竞异化成妖”、“救心爱的人和解救天下苍生百姓”等高燃片段也在快手疯传发酵起来,这就是《长安伏妖》联合快手磁力引擎做的一连串宣发动作。

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《长安伏妖》最大化利用快手磁力引擎能力 

 全方位吸引老铁注意力 



早在1月7日开始,超过9位快手达人先后针对片名、人物或剧情发展推出衍生剪辑,引起了老铁的共鸣和讨论,光是这几位影视KOL的分享,最高点赞就达3万,总播放量7800W。


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透过话题,《长安伏妖》持续卷入其他类型的KOL扩散,各色名场面进一步渗透到更多垂类圈层。截止至27日,相关视频已达700条,播放量高达1.1亿+。不少视频更是直接带有跳转按钮,感兴趣的老铁可直接跳转腾讯视频平台播放,目前《长安伏妖》在腾讯视频分账收入已达1200万。


当《长安伏妖》在达人和话题侧获得海量讨论后,剧组联动快手磁力引擎做全平台流量收割,利用开屏广告在院线和平台上映两个阶段占据老铁心智。1月8日,电影院线上映,《长安伏妖》在快手投放eyemax开屏,透过更震撼的视觉呈现、更沉浸的体验,使得传播效果远超预期,并且自带一键跳转购票,进行转化。到了24日,电影视频平台上映,《长安伏妖》则通过静态开屏,简洁有力的告知电影上线长视频平台,用户只需轻轻点击,就一键跳转观看影片,通过这一系列大曝光,宣发随即进入了爆发期。

 

1月24日,电影联合出品人,知名影星、投资人杨子携手黄圣依,在快手开设直播,在线上开启了一场简单而富有噱头的“直播路演”,将整个宣发推向了高潮,在1月24日17点-19点,短短2小时,累计观看人数近50万,互动量近70万,小铃铛点击前往腾讯视频用户近10万。其中视频CARD直接带货购票等新颖形式,全面调动快手短视频场景外的另一个强势能力——直播。


就在这一连串整合推广动作下,电影以“明星阵容,剧情精彩,特效逼真“等标签在快手迅速发酵,广大影迷给出的评价:国产特效佳作!


 快手宣发能力渐显 

 院线、网大、剧集在快手平台上大放异彩 


在数字化时代,流量被完全打散背景下的影视宣发,既要高举高打、也要精耕细作:在高举高打上,快手庞大的活跃用户规模和流量能够让品牌在全量环境下高效获客;在精耕细作上,直播等私域场景的推出和壮大以及快手本身基于真实的老铁文化,也让品牌在获客的同时更容易沉淀用户资产。如此这般,快手早已成为内容方必争的宣传阵地。


自快手磁力大会更新快手磁力引擎品牌以来,快手磁力引擎在各行业全方位输出了自己在用户、内容、社交、商业等方面的解决方案。而在2020年7月开始,快手的影视宣发能力不断沉淀,除了“短视频+直播”两大杀器以外,衍生的商业广告曝光、话题社区沉淀等,都已非常完善。


大量的影视宣发已经选择与快手深度合作,例如电影《风平浪静》在点映会结束后,黄渤和李雪琴来到快手直播间,和网友们坦诚分享心路历程。短视频+演员导演直播的总观看人数达到1105.2万,点赞数1465.7万。快手用户也表现出了极大的观影兴趣,不仅在直播间评论区刷起了电影和“1106”(上映日期),还抢光了100万电影代金券。

 

接下来,快手磁力引擎,还将深化影视宣发解决方案,创造更完整的宣推链路。融合公私域流量玩法,结合主创互动、直播、征稿活动、达人助推、观影团等多种形式,打造电影行业特色营销模式,实现精准垂直的电影推广。


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