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快手广告投放智能定向相关介绍

时间:2021-02-24     作者:快手广告【原创】   阅读

需要咨询快手推广快手广告投放,快手信息流广告以及快手加粉朋友可以咨询快手广告谭总监。

快手广告

一、什么是智能定向?

智能定向是为广告主提供的一款旨在降低使用系统定向能力门槛,且兼顾触达精准用户的定向能力。

通过系统已有标签以及广告主回传的转化数据实时地结合转化模型,有节奏的对目标用户进行定向阶段的扩量,保证广告的稳定投放,提升广告组的消耗能力和生命周期;

二、产品优势有哪些?

提升冷启动成功率

当前我们引导的方法论是冷启动阶段精准定向,随着曝光量级提升逐步放开定向;但是从长期方向来看,需要广告主放开定向尽可能触达更多人群。智能定向在广告主仅设置硬定向的条件下,快手系统会整合媒体数据结合广告主已累积数据,提供智能定向能力,从而提升冷启动通过率。

延长广告生命周期&提升投放稳定性

相比人工,系统对于流量变化和用户价值把控更加实时和准确。且可以兼顾广告投放冷启动期与稳定扩量期两个阶段:对于新广告精细化选择人群度过冷启动期进而稳定起量、广告从冷启动期过渡进入扩量期、广告稳定通投等节奏的把控也更加精准。

降低系统定向能力的使用门槛和学习成本

由于我们系统标签体系和数量比较大,对于新广告主来说学习成本较高,且需要较多的预算进行组合优化来探索,使用智能定向可以让系统合理优化流量,降低定向能力的使用门槛和学习成本。

三、操作人口&介绍:

1、适用营销目标:

暂不支持「提升应用活跃」类营销目标;

2、创建广告组:

在广告组层级-定向方式-智能定向;

3、支持地区、年龄、性别、操作系统版本、排除包以及过滤已转化用户,以上定向投放过程中不会被突破;


四、常见问题汇总:

Q1:为什么做智能定向,产品优势是什么?

答:冷启动难引起的空耗和超成本等问题,是目前大部分广告主所面临的共性问题,智能定向在冷启动阶段通过更加智能的方式选择目标用户,并通过独有的通道将目标用户送往竞价的下一环节,有效提升了曝光率和转化率;

投放过程中,通过转化用户模型在定向阶段圈定目标用户,降低无效曝光和成本损失,并且有效提升投放稳定性和生命周期;

Q2:使用智能定向是否会突破我设定的年龄、地域、性别以及排除人群包?

答:不会突破;

Q3:智能定向支持哪些流量?

答:目前站内流量已全量,联盟、快享流量开发中;

Q4:智能定向支持哪些广告位置?

答:支持dsp可选广告位置;

Q5:使用智能定向是否可以切换到自定义?

答:不可以切换;

Q6:使用自定义定向是否可以切换到智能定向?

答:不可以切换;

Q7:支持哪些二级行业?

除一级行业直营电商下的广告账户,其他行业已全量;
直营电商的账户可通过账户维度加白,请联系对接的运营同学;


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