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“牵手”CBA,快手涉足体育,急欲洗去“乡土”标签?

时间:2021-03-22     作者:快手广告【原创】   阅读

快手的老铁们也要走上CBA的舞台了。


近日,快手宣布成为CBA联赛的直播平台和官方短视频平台,并且此次合作将允许快手用户对CBA赛事内容进行“二创”。


不仅如此,今年2月,快手已经取得斯诺克赛事转播权。


从结交“老铁”到牵手体育赛事,显然,快手挑选平台内容的侧重点在改变。


曾被冠上“乡土”标签的快手,能顺利走向“高大上”吗?


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天价“牵手”CBA


视频平台与体育赛事合作由来已久。


短视频爆火之前,长视频平台为了获得体育赛事的直播权,经常争得不可开交。


去年开始,CBA的版权格局出现变动。由于腾讯、优酷两家签署的版权协议到期,新玩家终于有机会进入。


咪咕公司抢得先机,率先与CBA签下5年“大单”。据了解,为达成此次合作,咪咕付出20亿元天价。这也创造了CBA历史上首次单笔合作费用的新纪录。


据此推断,快手拿下直播权,恐怕也花费不少钱财。


事实上,砸重金购买版权事小,若是花了钱却被“反噬”就很惨。


咪咕拿下CBA转播权后,涌入大量用户,使得首播出现大面积卡顿,又因为咪咕稍显简陋的演播室和不完美的解说员,引来很多球迷吐槽。


不过按照快手目前的日活来看,应对直播赛事并非难事,它也比咪咕更适合做体育赛事转播。


快手更需要考虑的,在于如何提升用户的体验感,毕竟手机端直播和电视屏幕直播,差距还是挺大的。

撕掉“土味”标签?


除了获取增量,探索新领域,对于快手来说,撕掉身上的“乡土”标签,也是重要的任务之一。


在大众的印象里,提及快手,就有下沉市场的身影。根植在快手基因里的“土味”,让其陷入商业化的困境。



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