快手广告服务商

专注于广告运营和效果提升

详细内容

快手广告:我在快手追短剧

时间:2021-03-23     作者:快手广告【原创】   阅读

最近快手的土味短剧让很多网友再次感受到了“真香”。小丁(化名)在刷微博时无意刷到了剧集《这个男主有点冷》的推送,醒目的标题、每集时长1-2分钟,最后加上反转式的剧情,不知不觉一顿午餐的功夫,小丁速速刷完了30多集,还通过链接下载了快手App,并关注了剧集的官方账号。需要咨询快手广告投放快手小店推广以及快手广告推广朋友可以咨询快手广告谭总监。


微博上与小丁相似的网友还有很多,大家都是一边觉得剧情尴尬到让人“抠脚”, 穿越、霸总、斗小三、追妻火葬场、绝症……剧情不断反转,情节跌宕起伏,集齐所有玛丽苏的“狗血”于一身,但恰恰让数千万年轻人感受到霸道总裁文的爽点,情不自禁地期待剧集的更新。


这部让网友直呼辣眼睛却又欲罢不能的迷你剧《这个男主有点冷》在快手平台独播,改编自番茄原创作者蓝手的热门小说《快穿:病娇男主他又吃醋了》,剧情短小紧凑、反转强烈、易于理解,上线一个半月总播放量超7.2亿,成为快手短剧播放数据榜单的榜首。“没想到我会在快手上看土味短剧”是网友对该短剧的常见评论,也从侧面反映出快手短剧在一定程度上实现了原有用户圈层的突破。


如今的电视剧动辄几十集的时长,剧情注水严重、拖沓冗长,且常常“烂尾”。而微短剧的出现拯救了不少观众被消磨的耐心,虽然一集不到两分钟,却有着超多的信息量。


剧情足够狗血也足够反转,几乎每30秒一个高潮点,结尾往往卡在高能狗血时刻,只要点开,分分钟上头。像《这个男主不太冷》,快穿女主带着金手指重生,第一集就和渣男离婚,干脆利落;遇见绿茶小三,说扇就扇毫不手软;男主的黑心青梅也从出场就被打脸,迅速下线;而身为男主的高冷总裁,在女主手下也没冷过三集,化身又狼又甜的小奶狗,和女主开启了高甜的恋爱剧情……


剧情土是真土,但上头也是真上头。


微短剧市场大有潜力


微短剧有多种呈现形式,包括横屏、竖屏、互动短剧等,很多人称之为“竖屏剧”“分账短视频”,不同平台的定义也各不相同。而根据广电总局的定义,微短剧是单集时长10分钟以内的剧集作品。


从2019年8月“快手小剧场”入口建立,到2020年4月微短剧作品蓬勃发展、10月开展精品短剧引入战略……《2020快手短剧生态报告》显示,目前快手小剧场收录短剧超20000部,播放量破亿的剧集超2500部;近1200位短剧作者粉丝数超100万,超30位短剧作者粉丝数突破1000万。快手短剧生态不断发展,给观众带来更高的娱乐休闲体验之余,也提振了影视行业信心,吸引越来越多的短剧作者、机构和商业品牌加入。


报告显示,在快手短剧观众中,00后数量最多且贡献了近70%的点赞数,是当之无愧的“点赞狂魔”。少年少女的青春图景各有不同:00后女生的“友情”题材观看偏好度高于“恋爱”,00后男生则更爱看“连载动画”和“魔幻”。


报告显示,2020年4月至10月,快手短剧作者数增长最快的题材分别是悬疑和都市。轻松的题材更能获得高线城市用户的青睐:一线城市观众爱看“搞笑”和“正能量”,新一线城市观众爱看“高甜”。从快手各题材短剧单周播放人数分布来看,新的一周从“穿越”开始,古风短剧在周一、周二播放人数占比达33%;周中需“充电”,周三、周四正能量短剧的播放人数占比达43%;到了周末,悬疑和高甜短剧的播放人数则迎来高峰。


在“网文IP+短视频”的变现之路上,快手也在积极布局探索。快手和趣头条旗下网络文学产品米读达成合作:米读为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容,并以快手独播的形式达成流量置换;快手则为独播剧提供更多流量支持和宣发助力。目前,双方已出品包括《闪婚萌妻》《河神的新娘》在内的22部精品短剧,全网粉丝量突破1000万,累计播放量超15亿。


各大平台竞相入局微短剧


2020年8月,广电总局已经增设了“网络微短剧快速登记备案模块”,这不仅标志着这类作品继微剧、短剧、火锅剧等称谓之后有了官方盖章的名字,更表明一条新的内容赛道正在形成,且逐渐形成了市场和行业向的影响力。


2021年开端,除快手外,抖音、微视、好看视频等竞相发力,抖音春节期间上线了两部明星阵容的微短剧《做梦吧!晶晶》和《为什么还要过年啊?!》;腾讯微视则上线东北喜剧人们主演的《铁锅爱炖糖葫芦》。而在此前,好看视频还宣布与开心麻花合作,推出微短剧《发光的大叔》。


此外,各大长视频平台也在微短剧领域持续加码,诞生了不少热门作品,如爱奇艺的《生活对我下手了1、2》、优酷的《亲爱的没想到吧》、腾讯的《小哥哥有妖气》等。


在目前的微短剧市场中,最大的机会也在于敢拍自己想做的内容。微短剧十分考验MCN机构及内容团队的优质内容生产能力,但动辄十几集的平台定制微剧和微综艺并不适合每家机构,考验剧情制作和策划能力的微短剧也不是谁都能做到头部位置。


微短剧的变现模式


在微短剧市场中,无论是版权方、制作方还是平台方,由于是新兴类别,各家都是在摸着石头过河。


在盈利模式上,大部分的微短剧平台还是采用着“分账+采买”的模式。最直接的就是内容付费和植入广告。


比如快手在业内首推“短剧分账政策”,通过流量分账,快手按照千次有效播放单价为短剧计费,如此前的《一胎二宝》这种S级剧集千次单价可以达到20元。而腾讯微视则直接承诺50集内容可获30万保底收入,此外腾讯微视承诺 2021年将投入10亿元资金、百亿流量扶持微剧,同时推出主打制作精良的1-3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”,并通过与腾讯动漫和阅文集团进行 IP 深度合作。


爱奇艺此前公布的《剧情短视频付费分账合作说明》,版权价格为2-5元每部,得到前期扶持的合作方可按照3:7与平台分成。


更多盈利模式也在尝试当中,比如目前在快手粉丝超1700万的古风御儿,主演的快手大电影《大御儿之烟花易冷》获8.5万人次付费观看,站内小店销量达181万件,以红人经济实现更多元收益;还有广告方面也取得了初步进展,因为微短剧自身的特质,会给品牌更多的自由度,例如此前开心麻花与快手推出了蒙牛定制剧《今日菜单之真想在一起》,首次打包“品牌剧场”的合作模式,为独家冠名的蒙牛臻享量身定制了专属剧情。


优酷则把重点在放在“人格化”+“系列化”上,对时长和集数不做过多限制。“核心是看故事的节奏和奇思妙想用几分钟能讲完。”优酷重点扶持的《东北风云》上线5天,分账就超过了百万元,创下行业新纪录。该片最终分账突破500万元。”需要咨询快手广告投放快手小店推广以及快手广告推广朋友可以咨询快手广告谭总监。


从各大平台的全速发力不难看出,2021年必定会是微短剧最大的机遇。作为各家深化内容生态布局策略的新风向,值得行业给予更多关注,究竟哪家的流量、内容及运营模式能够成功见效,还需时间和市场的沉淀考验。


厚  拓  科  技

快手广告推广一级核心服务商

17704053559

总监直线

工作时间:7X24小时为您服务

地址:深圳市福田区车公庙天安数码城天祥大厦10楼

扫一扫,加我微信
客服中心
联系方式
17704053559
- 谭总监
扫一扫,加我微信