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快手广告,品牌开屏四大样式,助力广告主玩转快手公域流量

时间:2021-06-20     作者:快手广告【原创】   阅读

5月24日,快手发布了2021年第一季度数据。其中,快手中国应用程序及小程序日活用户高达3.792亿,每位日活用户的日均使用时长达99.3分钟。可见快手不仅坐拥海量用户,并且用户粘性极高。想必每个广告主都想借力快手,让自己的品牌更上一层楼。而开屏广告是快手的第一扇门,是品牌客户最为看重的流量阵地,如何利用好新玩法,提升品牌形象和转化,就先从这扇门入手。除常规的静态开屏、视频开屏外,品牌开屏还具有非常强劲吸睛的四大样式,助力品牌广告主曝光宣推。需要咨询快手广告,快手小店和快手磁力金牛以及快手推广相关问题的朋友可以咨询快手小店谭总监。



 互动开屏新玩法 

 调起视频拍摄,体验转化双提升 


互动开屏作为开屏中唯一与受众产生互动行为的开屏样式,自上线以来深受用户喜爱。其充满趣味性的互动能够充分调动用户参与的积极性,成为开屏中曝光转化最优的广告样式,深受广告主的关注,让受众从看广告变成“玩”广告,在互动中加深品牌印象的传递。


用户在有趣多样的引导手势下进行互动,可展示三种不同的弹窗惊喜彩蛋,广告主可根据自身的素材及宣传诉求进行匹配选择,如更简易的弹窗图片样式,能更多传达视频内容的弹窗视频样式,超强体验的全屏沉浸式视频样式。

 

为了让互动开屏更好玩,满足品牌广告主越来越多的整合营销诉求,与整合营销活动,如直播PK赛、挑战赛、种草等活动相结合,用最具有曝光聚焦的开屏产品进行有效的活动引流,产品升级弹窗惊喜彩蛋按钮能力,点击按钮可直接调起视频拍摄,缩短用户活动参与路径,活动视频生产量双倍提升。自产品能力升级上线以来,互动开屏调起视频拍摄已成为品牌客户在整合营销活动中的必选流量引入入口。

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 吸睛黄金资源位 

 高效引流直播间 


快手开屏能力再升级,赋予黄金开屏直播引流的能力,缩短转化路径,直跳直播间,为广告主直播带货提供最优流量阵地,满足广告主直播带货的营销诉求。同时广告主可配置自定义落地页进行宣推,规避因直播时间变动,未开播状态造成的流量浪费,广告主可充分利用黄金曝光资源位进行品牌宣传。

 

除了提供给广告主跳直播间的优质流量入口外,近期算法能力同步加持,通过算法模型调优,打磨直播间进房率、观看时长等优化目标,让流量价值更具有效果提升意义。


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 融入明星IP 

 “快代言”深化品牌传播效力 


品牌常常会选择明星代言的方式提升品牌知名度,并通过明星效应的影响带动产品的售卖。因此明星代言合作成为了品牌最为常规的宣传方式,快手抓住这一特点,让品牌合作的代言明星融入至开屏广告,充分发挥明星IP的商业价值。

 

“快代言”产品顺势而出,通过对广告元素中的头像、昵称分别替换为明星头像、明星昵称的方式,自然的融入至广告视频中,让明星为品牌发声,有效的透传明星/达人效应影响力,提升广告的曝光价值。

 

同时,广告主还可根据营销诉求选择跳转至不同的明星专属落地页,如适合活动发声的明星话题页,适合明星宣推的明星专属落地页。

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 升级多种卡片样式 

 匹配多样化营销诉求 


品牌Eyemax开屏推出两种卡片样式----商品卡片、自定义大图卡。卡片样式非常适合新品上市、大促期如618、双十一等带货的营销诉求,广告主可根据自身素材表现及营销的诉求方向不同,选取不同的卡片样式进行广告投放,让品牌表现力加倍。

 

1)商品卡片:重点突出多商品及优惠券信息。最多承载10张,为轮播式卡片广告,展现多个不同产品、多维产品卖点,更高效地展示商品,释放产品信息,吸引点击转化。

 

2)自定义大图卡:因其灵活的图片设计空间可将卡片设计为产品形状、红包形状、汽车形状等,给用户新鲜感,强力的视觉冲击力,独特的展现形态,可有效的聚焦用户点击、提升品牌开屏广告的曝光转化。

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更多有趣的品牌开屏广告将不断的推出,为广告主在快手的营销投放助力添彩。


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