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快手信息流,一文看懂,如何分析素材数据

时间:2022-05-05     作者:快手广告【原创】   阅读

今天为大家介绍磁力天演-素材数据的部分。

首先,为什么我们需要查看素材投放的数据呢?

在电商营销广告投中阶段,合适的素材是投放的重要一环,和投放的效果联系十分紧密。

在实际的投放中,像我们经常遇到的投放不起量、掉量的问题,都需要关注、审视我们的素材表现是否存在问题,根据实际情况优化素材产出,优化素材的投放效果。磁力金牛,磁力引擎,快手信息流,快手推广找谭总监,快手广告我们专业靠谱

磁力天演「素材分析」页面,旨在为用户投放的素材进行多维度分析,提供行之有效的素材问题解决方案。

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目前提供的「素材分析」页面数据模块包括:素材总览素材列表两部分。

一、「素材总览」整体看

素材总览部分提供的是对于整体投放素材的「状态数据」「效果数据」「互动数据」的概览。

在右上角时间选框,选择指定时间(不选则默认近7天)后,查看该时间区间的素材整体数据,以及分日变化趋势。

这里提供:

1)当前视频状态

「状态数据」中的视频数、活跃视频数、去重活跃视频数、入审视频数、审核通过视频数,查看整体视频和新建视频的不同状态,以及相较于上一周期的变化情况。

「效果数据」中的花费、单视频平均花费、曝光数中,整体视频和新建视频的不同效果,进行对比。

2)行业均值对比

「效果数据」中的封面点击率、行为率、转化率等均可查看行业均值,明确优劣势,对应进行优化;

「互动数据」中的作品3S播放率、作品5S播放率、播放完成率和负反馈率,查看行业均值,优化素材制作;

二、「素材列表」细分析

素材列表部分,提供单素材粒度更多详细数据,助力广告主根据整体素材表现,下钻到单素材进行分析查看。

支持按照「时间区间」和「维度」对素材进行筛选,并自定义自己关注的数据指标进行查看。

互动指标为例,通过「素材总览」部分的查看 ,我们已经大概知道素材的互动指标的合理区间,根据整体大盘定位到问题时间段后,就可以对应查看单素材粒度的相应数据了。

一条素材视频的结构构成,一般由「封面+片头+片中+片尾」构成,见下图:

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优质素材的结构与需关注的数据

而这四个部分需要关注的相关数据:封面点击率、3s播放率/5s播放率、行为率、完播率等,均可以在磁力天演的「素材分析」页面看到,对于我们优化素材内容起到重要的数据支撑作用。

以片头需要关注的指标:3s播放率播放完成率为例。

前3秒通常起到抓人眼球、引发兴趣的作用。因此,在制作素材的时候要格外关注对于前3秒内容。可以通过查看单素材的这一类相关「互动指标」,并结合大盘数据对单素材进行优化。

举例来说:

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某主播4月1日至4月25日之间的「作品3s播放率」数据

通过上图我们可以看到,除4月1日、4月5日的新素材3s播放率低于行业均值之外,该主播的3s播放率基本上高于行业均值,证明素材表现相对优秀。那么可以结合低于均值的素材查看具体情况,对应进行优化。

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某主播4月1日至4月25日之间的「播放完成率」数据

通过上图我们可以看到,该主播的完播率存在较大波动,新食品的完播率自4月9日后基本低于大盘;整体素材的完播率自4月23日后骤降,低于大盘。因此,在考虑素材优化的时候,可以重点根据这些日期的素材下钻到单素材粒度进行优化。

此外,在磁力金牛中可以沿「工具-数据工具-磁力天演」的路径也可以找到我们 ⬇️

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