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快手磁力金牛优劣电商短视频解析

时间:2022-05-06     作者:磁力金牛【原创】   阅读

一、电商短视频创作管理总则

1.1 目的

为帮助带货达人了解平台认可的内容创作要求,生产、发布优质内容,实现平台环境和谐繁荣,提升用户体验,制定本规则。

1.2 适用范围

本规则适用于所有在快手客户端及网页端平台(含极速版等其他版本),以及上述平台运营主体及/或其关联公司拥有或运营的其他平台发布电商短视频作品的带货达人。

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1.3 带货达人发布的电商短视频应遵守《社区管理规范》要求,

1.4 带货达人发布的电商短视频应遵守《快手小店规则总则》要求,

1.5 带货达人通过电商短视频推广商品时应遵守《快手小店商品信息发布规则》、《快手小店带货达人营销推广及争议处理规范》要求,

1.6 相关性要求

带货达人发布电商短视频推广商品时,视频内容应与商品具有一定的相关性。

1.7 管理流程

平台会通过主动发现和接收用户举报的方式对发布的视频内容及相关性进行审核。

1.8 治理措施

视频内容审核不通过时,平台将对视频采取包括但不限于:减少视频推荐、仅自己可见等治理措施;

视频内容与推广商品不相关时,平台将对该视频暂停使用购物车功能。

1.9 管理细则

常见违规场景详见:电商短视频创作管理细则

2.0 名词定义

相关性:指视频内容、商品链接文案、商品本身之间存在直接关系或联想关系。

二、优质电商短视频快手广告

创造优质电商短视频有什么用?

商家视角看

● 优质短视频可以获得长期曝光,利于商家涨粉、变现

● 短视频内容种草存在很大发展空间,尤其是对新商家而言,是不错的增长引擎。

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三、普通电商短视频快手广告

三星维度下的作品:普通

数据侧:跟自己以往的电商作品做比较、跟竞对账号做比较后看数据表现

进阶建议

● 横向测评产品类

通过多款产品做横向测评,快速帮助用户多角度了解商品特点。如:

1.视频针对多款单品、品牌进行多维度的横向测评,通过口播/字幕表达测评结果,获得更多详尽的科普和介绍,具有主题性;

2.介绍对比不同店铺的同类商品、相同店铺不同商品、拆箱形式的测评、展示。

● 制作过程展示类

视频真实还原产品生产地以及生产过程,拍摄加工厂、生产车间等原产地,或真实记录工厂生产流水线。客观详细地讲解产品的产地、特性及更多科普性介绍,具有真实性,如:水果原产地、食品加工厂、衣物生产车间、果园采摘、工厂生产流水线等。

● 产品深度讲解类

对产品卖点价位等信息做多维度专业讲解、分享个人感受,或者详细介绍商品及品牌的背景故事,如:

1.视频针对的卖点、特性、价格等多维度信息,通过多个元素之间的匹配程度(如价位与品质、是否限量等特性),分享个人感受和对商品的客观看法;

2.常见类型

对一款单品进行较全面的讲解测试,包括但不限于针对包装/外观、功能或成分等信息的分析;

讲解专业性品牌背景、内容科普、品牌历史故事、业内知识;如讲解图书,建议有真人出境,讲解图书卖点、内容分析、适合人群,而非直接复述书中内容;

3.常见产品信息类型:(建议至少包含3个及以上)质量/款式/颜色/材质/尺寸/风格/适用人群/适用场合/价格信息/折扣信息/使用感受/售后服务/来源/产地/技术专利/特殊功效/季节性/稀缺性等。

● 使用教程攻略类

介绍商品购买攻略、使用技能,手把手教大家如何正确的使用产品。如:

1.视频展示购买、使用等场景,且与商品本身的使用方式一致,有实际使用经验或过程,能感知商品使用后的效果或对购买地点、挑选方式、省钱方法等买前内容进行讲解;

2.视频展示商品使用教程、技巧,如:产品「怎么用」的讲解和指导,包含知识推广和经验指导,会罗列完整过程和若干要点;配合真人展示、演示、知识传授,如何使用商品本身。如通过制作菜品宣传相关菜谱、通过穿搭技巧宣传服装、通过织毛衣售卖毛线、教授手工活技巧卖原材料。

● 剧情演绎类

拍摄家庭、职场、生活等场景的VLOG或设定自然有信息的剧情,如:“ootd”、“vlog”形式记录日常穿搭;剧情和画面精良的小剧场/搞笑/反转/情侣日常/职场生活。

四、劣质电商短视频

劣质电商短视频四大特点:

● 视频制作存在明显硬伤,整体制作成本低,视听体验差(突然中断、镜头抖动、画质模糊等)

● 封面涉及「画面感」「封面党」「福利党」等违规元素;

● 无任何有效商品介绍,整体信息量单薄;

● 涉及到「虚假宣传」「导向不良」「恶意炒作」等违规营销元素


思考:长期拍摄劣质短电商视频会给账号带来什么影响? 


劣质电商短视频所造成的影响

1. 短视频、直播没流量

2. 东西卖不出去、变现困难

3. 容易造成违规、降低账号权重

进阶建议快手广告

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