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快手信息流广告账户预算优化怎么做?

时间:2022-05-07     作者:快手广告【原创】   阅读

一、产品概述

系统通过自动分配广告账户的预算到各个广告计划上。不断在各个广告计划中自动寻找实现成效的最佳机会,并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告计划,从而让整个广告投放账户能够获得最多的转化数,达到效果最优。磁力引擎,快手信息流,快手推广找谭总监,快手广告我们专业靠谱

适用场景

借助「账户预算优化」,调节优化策略:

1. 避免计划/组预算释放不及时而错过最佳的放量机会;2. 避免预算设置过高,浪费预算,或整体效果不佳导致无法持续投放

适用行业

支持所有行业的广告主

是否加白

需加白

作用层级

广告账户下所有计划和广告组

营销目标

支持所有营销目标

投放场景

常规投放 & 最大转化 都支持

出价方式

单双出价都支持

优化目标

转化数

转化目标

支持所有转化目标


二、产品介绍

1. 产品背景

当前投放现状存在很普遍的现象有:设置分时段投放且投放时段比较碎,投放过程断断续续;一点点加预算……类似的操作,导致跑出来的成本和量级都不稳定,成本也不是最优的。

2. 功能及原理

功能说明

产品逻辑

图示

系统将账户预算实时、智能地分配给表现最优的计划,动态调整计划预算,从而让整个投放账户能够获得最多的转化数,达到效果最优。

开启后:

  • 最大转化(MCB)计划 / 托管最大转化项目(近期支持托管最大转化)

1. 自动、动态修改预算计划 / 项目预算


  • 常规投放(OCPX)计划

1. 不修改OCPX计划预算

2. 最大转化(MCB)计划自动给OCPM预留预算


* 计划/组预算由「账户预算优化」能力接管,广告主无法修改;

* 系统修改的计划预算、关闭操作将披露在操作日志中;




按照ocpm计划的跑量能力和MCB的成效预估进行预算分配,既考虑先验也考虑后验的情况。

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产品入口:投放管理平台—概览

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未开启状态

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已开启状态

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3. 产品优势

  • 自动分配广告计划预算,优化整体效果,

系统不断在各个广告计划中自动寻找实现成效的最佳机会,并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告计划,获取尽可能多的转化,提升整体ROI。


  • 减少盯盘压力,简化预算管理

无需广告主手动设置广告计划预算,系统自动分配广告账户的预算到各个广告计划上,避免预算浪费,也减少了广告主在优化期间需追踪和重新分配的预算的精力。


三、操作指南

1. 功能入口

效果投放平台—概览—当日账户预算下方

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2. 创编须知

层级

说明

图示

账户

开启账户预算优化

点击账户预算优化标识,弹出右侧抽屉栏进行配置

  • 账户预算不可设置为「不限」,需设置「统一预算」或「分日预算」,分日预算需每天都设置。

  • 开启和关闭时,若账户内在投最大转化计划数超过30个则无法操作,需调暂停或删除计划数至规定数量内,


* 分日预算需每日都设置预算;










点击立即开启,弹窗确认开启账户预算优化功能

  • 开启后账户下组预算只能设置不限,计划预算由系统动态调整;

点击确定,开启账户预算优化功能





修改&关闭「账户预算优化」

修改账户预算需进入账户预算优化详情抽屉栏中,选择「更新预算」;


* 关闭账户预算优化后,计划预算将维持在系统修改的最后一次预算值,组的预算将维持不限。

* 若修改了预算,未点击「更新预算」,直接点击「立即关闭」不会修改预算。


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广告计划

单日预算设置

当账户预算优化开启时,计划预算不可修改

图片加载失败

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广告组

单日预算设置

当账户预算优化开启时,广告组预算不可选择「统一预算」和「分日预算」










探索工具使用

与加速探索/一键复苏功能互斥,入口按钮不再显示。

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3. 数据查看和操作日志

模块

说明

图示

数据查看

账户预算优化报表

位置:投放平台首页—账户预算优化详情抽屉栏

方便广告主查看功能开启前后的效果,包含:

  • 账户预算优化:开启 / 未开启

  • 变更时间:发生变更时展示虚线




报表查看方式

  • 鼠标悬浮到虚线上方可查看对应数据和功能开启状态;


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操作日志

操作记录

位置:投放平台首页—账户预算优化详情抽屉栏

  • 披露操作:功能启停 / 修改预算

  • 披露维度:操作时间/操作人/操作内容/操作记录(字段+操作前+操作后)


位置:投放平台推广页—计划详情

  • 披露操作:修改预算

  • 披露维度:操作时间/操作人/操作内容/操作记录(字段+操作前+操作后)


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