快手年货节是快手电商年度重磅大促活动之一，在消费者春节前置办年货需求下，优选地道主播、优惠年货，集中平台资源打爆。创造多种营销场景助力主播迅速破圈、极致爆发，传递地道好年货尽在快手的心智。

一、活动时间：

报名时间：2022年12月05日00:00:00-2022年12月30日23:59:59

活动时间：2022年12月24日00:00:00-2023年1月2日23:59:59

注：平台有权视活动情况对活动节奏进行调整，不同活动玩法和报名时间，具体以活动报名页面说明为准。

二、参与方式：

三、活动节奏及玩法一览：

四、具体政策玩法：

1、【快手年货节】-年货节专场政策

1）政策简述

商家通过年货节强相关商品、新品、爆品等丰富直播间货盘；平台携手优质商家轮番冲刺大场，以直播间内天降红包、官方流量扶持来助力商家生意爆发。

2）活动时间

2022年12月24日0点- 2023年1月2日23点59分59秒

3）参与要求

体验门槛：购物体验分≥ 4.3，近90天在平台无相关劣质、违规记录

商品价格：主播承诺活动最低价，大促期间价格为历史（22年3月1日- 12月23日）最低价，大促结束后价保30天

内容生产：大促期间发预告短视频带话题*3条/场

氛围要求：直播间年货节氛围物料使用（包含但不限于封面、背景板、口播等）

货盘要求：年货心智商品占比＞50％

履约要求：现货发货时间48h内（疫区除外）

4）参与方式

定向邀约制，联系对应行业小二咨询

5）政策权益及玩法

● 适用商家范围：大促期间有较高爆发力，且22年116期间任一单场销售额≥ 500万元

● 参与商家目标：每个主播根据基期定制销售额目标，增量销售额需不低于基期的25%；年货节期间至少达成一个销售额破千万大场，有如下起步档位可选：1000万，2000万，5000万，1亿，5亿，10亿

● 活动说明：参加活动的主播可使用平台通用券，规则详见平台通用券说明；主播完成活动目标，享受一定比例的平台激励

● 流量助力&氛围加持：

a.报名成功商家得官方流量激励

b.直播广场专属资源位曝光

c.年货节主会场专属资源位

d.市场传播资源预告宣传

e.直播间专属氛围加持

2、【快手年货节】-商业化对投政策

1）政策简述

年货节期间“增量商业化对投”政策，采用主播增投磁力金牛、平台对投的方式，助力主播在大促期间达成成交爆发。具体玩法为，主播通过 增投商业化 参与活动，以获得平台商业化后返激励以及流量曝光、尊贵身份标识等多重权益。

2）活动时间

报名时间：即日起至2022年12月26日24:00（席位有限，先到先得）

活动时间：2022年12月24日0点- 2023年1月2日23点59分59秒

3）参与要求

体验门槛：购物体验分≥4.3，近90天在平台无相关违规记录

内容生产：活动期间内发预告短视频带话题*3条/场

氛围要求：直播间年货节氛围物料使用（包含但不限于封面、背景板、口播等）

商品价格：主播售卖价格为主播本人历史所售同款商品的最低价or持平，价保30天；

货盘要求：年货心智商品占比＞50％

履约要求：现货发货时间48h内（疫区除外）

4）参与方式

联系对应行业小二填写报名信息

5）政策权益及玩法

● 参与商家目标：根据每个商家基期定制商业化目标，单商家年货节整体商业化投放增量目标需 ≥ 50万元

政策周期商业化『基期』口径：多值取MAX（10万，2022.11.12-2022.11.30日均*10，2022.10.1-2022.11.30日均*10，2021.12.24-2.22.1.16日均*10）

● 政策周期商业化『增量』口径：大促期间达到商业化基期消耗金额后的部分；需消耗现金价值的商业化（不含代投）

● 政策周期商业化『消耗』口径：包含品牌广告及效果广告消耗。其中品牌广告定义：政策周期内的品牌广告执行金额；效果广告定义：客户在磁力金牛通过代理商/服务商（不包含内部代理商、电商事业部代理商）下单计算现金消耗、返点消耗、信用消耗，客户自助通过磁力金牛下单的只计算现金消耗，且通过磁力金牛 PC 版代投、磁力金牛移动版帮买的消耗不计入（超品日、真新日、超省日等除外），快手电商事业部给予客户的激励如电商奖励钱包、电商事业部代理商消耗等不计入。

● 活动玩法

a.参加活动的主播可使用平台通用券，规则详见平台通用券说明

b.商家完成活动目标，享受一定比例的磁力金牛后返激励

● 流量助力&氛围加持

a.报名成功商家得官方流量激励

b.专属资源位曝光

c.市场传播宣传资源

d.直播间专属氛围加持

3、【快手年货节】-百大主播盛典

1）政策简述

各行业主播分赛道pk带货，在粉丝下单助力下，冲击行业日榜TOP3以及全国总榜TOP100的名额。冲榜成功的主播可赢得不同梯度的平台激励，包含官方流量、千万年货红包激励，并获得平台认证的“年货节百大主播”荣誉称号。

2）活动时间

报名时间：2022年12月24日0点- 2022年12月23日23点59分59秒

活动时间：2022年12月24日0点- 2023年1月2日23点59分59秒

3）参与要求

体验门槛：购物体验分>=4.3，近90天在平台无相关违规记录

内容生产：发预告短视频带话题*1条/场

氛围要求：直播间年货节氛围物料使用（包含但不限于封面、背景板、口播等）

商品价格：主播最低价保障：前置与主播协定，可用红包商品，价格为主播在平台售卖的历史（22年3月1日- 12月23日）最低价or持平，价保30天；小二提前审核，项目组事后抽样校验

货盘要求：年货心智商品占比＞50％

履约要求：现货发货时间48h内（疫区除外）

4）参与方式

商家招商后台点击报名链接参与：

5）政策权益及玩法

● 玩法说明：主播按照销售额交易数据 综合成热度值排名并在会场展示（*热度值：销售额*系数）

● 官方流量扶持

a.预热期：发布种草短视频得官方流量扶持1条

b.正式期：各行业日榜TOP3的主播奖励官方流量

（*单场直播销售额大于100万的主播才可以获得官方流量激励，且仅年货节期间使用）

c.爆发期：总榜TOP100的主播奖励官方流量

（*单场直播销售额大于100万的主播才可以获得官方流量激励，且仅年货节期间使用）

● 年货红包激励

a.正式期：各行业日榜TOP3得年货红包梯度奖励：年货红包T+1核算

b.爆发期：总榜TOP20的主播得年货红包梯度奖励：年货红包31号统一按照排名核算发放

● 平台背书荣誉：全国总榜TOP10主播以及各行业总榜TOP3主播得官方认证荣誉

● 会场资源：排行榜会场上线，年货节主会场专属资源曝光

● 活动专属氛围

a.快手电商百大主播专属身份认证

b. 直播间专属氛围加持

4、【快手年货节】-地道年货品类日

1）政策简述

年货节期间主打4大垂直品类，在直播间以宠爱红包的形式提升商品价格优势，平台将集中流量资源有节奏的助力主播单场摸高，冲刺年货节销售目标。

2）活动时间

2022年12月24日0点- 2023年1月2日23点59分59秒

3）参与要求

● 单场销售目标在50万-200万之间

● 符合购物体验分≥4.3且满足风控及体验门槛要求

● 近90天在平台无相关违规记录

4）参与方式

咨询快手电商官方小二进行活动报名

5）政策权益与玩法

● 电商官方流量扶持：报名成功的商家，瓜分亿级曝光流量池

● 品类日会场首屏首坑直播间推荐位：每日甄选优质商家有机会获得官方会场首屏首坑展示位进行直播间推荐

● 玩法说明：

a.单场直播销售目标：50万-200万之间

b.每场直播需使用的营销工具及配置门槛

c.拍摄直播预热短视频：拍摄使用兔年魔法表情或者文案带年货节官方话题的直播预热/种草短视频

五、注意事项

1、在本次活动期间，如用户、商家等参与方存在违规行为（包括但不限于快手社区规则、《快手小店商品推广管理规则》等），平台将取消参与资格、名次、资源奖励等；平台有权撤销相关违规交易、清除违规数据，同时依照相关规则进行处理。

2、在法律法规允许的范围内，快手电商有权对本活动规则进行变动或调整相关变动或调整将公布在活动规则页面上，并于公布时即时生效，用户继续参与活动则视为同意并接受变动或者调整后的活动规则。如果用户拒绝活动规则的变更或者调整，请放弃参与变更后的活动。

3、活动期间，如出现不可抗力或情势变更的情况（包括但不限于重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停止举办或者调整的、活动遭受严重网络攻击或因系统故障需要暂停举办的），平台可依相关法律法规免责。

4、因系统原因，部分渠道订单数据可能会有延时，排名请以最终官方公布的榜单为准。

5、您在参加本活动过程中，如存在以所获得的活动权益进行任何盈利或非法获利、以任何形式转让或转移其通过活动所获得的虚拟物品（特定活动中因促进互动而另有规定的除外），或平台有合理理由怀疑存在不正当使用活动收益，扰乱快平台秩序的，平台有权取消用户的活动参与资格、收回已发放的活动收益（含已使用及未使用的），同时保留追究该用户相关法律责任的权利。如对本活动规则有任何疑问，请联系对接运营小二。