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快手广告投放账户优化逻辑和流量排名机制详解

时间:2021-03-10     作者:快手广告【原创】   阅读

一、媒体流量机制

需要咨询快手涨粉快手小店推广以及快手小店通朋友可以咨询快手广告谭总监。

1、根据账户的预算大小、组和创意的数量、出价、素材质量以及actr、bctr、cvr、ecpm去判定账户质量;质量越高越容易拿量;


2、ECPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000


3、负反馈率小于千分之一


【信息流场景=(举报+黑名单+减少此类作品)/封面曝光数】


【上下滑场景=(举报+黑名单+减少此类作品)/素材曝光数】


4、无任何负向操作:


(1)原组降低出价、调整定向、缩减地域


(2)频繁降低预算,正常跑量预算应为出价的10倍左右


(3)频繁关闭计划、组


(4)账户余额为0或者低于7天平均消耗


(5)账户余额过低


(6)账户停投7天以上


二、账户优化逻辑


1、每天至少上新两个计划,一个计划至少十个组,一个组里至少5-15条创意;


Ps:十个组最好不同定向(推荐定向:智能推荐、智能定向、植发相关人群包、行为意志、选择消费能力较高的人群包;优选创意多使用系统


封面贴纸+吸睛文案;上下滑创意也要尽量选择美观的封面)


优化重点:减少封面低观感度,避免账户限流


2、优化账户数据,actr、bctr、b3tr、负反馈率等。


注:数据正向、负反馈率低于千分之一、账户无任何负向操作、账户余额充足;流量自然不缺


三、实时关注账户的分时成本,分时成本不能超过出价的1.2倍。如果分时成本高于出价的1.2倍,账户就会因为超成本而限流。


四、成本高的创意即时关闭,如果创意消费太平均,就关闭成本高的组,组消费太平均,就关创意。


厚  拓  科  技

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