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快手推出“优选A+”品牌广告产品,助力品牌营销线索翻番!

时间:2021-03-22     作者:快手广告【原创】   阅读

“哪家社交媒体营销效果好?如何同时满足‘内容曝光’与‘线索收集’?如何实现广告投放‘品效协同’与‘降本增效’?”短视频时代,不少广告主都会遇到诸如此类的“灵魂拷问”,而这些也正是广告主亟待解决的刚需,需要咨询快手广告投放快手广告推广以及快手推广朋友可以咨询快手广告谭总监。

 

如今,快手正式推出“优选A+”品牌产品,帮助品牌广告主实现更加精准、高效的营销效果,平均转化率更是提高至100%以上。“优选A+”是一款聚焦品牌营销和对后链路营销目标有诉求的产品,通过算法优化,增强品牌标类广告“Action”能力的系列产品,让品牌广告的赋能不再仅有曝光!

快手广告

 

通过对转化人群进行优选,在合约品牌广告保量曝光基础上,帮助广告内容逐层深入影响目标人群,提升广告内容的线索转化率。模型会对转化样本持续分析,逐渐精细化筛选目标人群,以此来帮助广告主深层渗透高意向人群,全方位提升广告投放效果。


 聚焦线索收集 

 为品牌曝光二次赋能 


当前国内市场上,大部分品牌广告以“触达曝光类资源”为主,但对于注重线索营销的行业来说,此类广告的营销目标过于浅层,往往只能收集到曝光、点击等相关数据。尽管广告主为此付出了高额的资源成本,但在线索回报上却不尽人意。

 

针对这一痛点,快手推出聚焦线索转化的全新品牌广告产品——“优选A+”。它可以在保障品牌内容传播曝光的同时,以“线索提交”为转化目标,持续探索高优质人群;通过强大的算法能力,持续探索对品牌有高意向的转化人群,突破合约品牌的广告能力局限,提升线索收集量。

 

“优选A+”站在广告主的立场角度,将内容曝光给更有价值的人群,将效果力嵌入曝光模型,使转化数据更加可观,大幅提升线索转化率,从而提升合约品牌广告的投放性价比。这一品牌产品的问世,让各行业广告主拥有了精准营销的智能利器。


 三大核心能力保障 

 挖掘品牌宣传新增量 


相信不少广告主在广告决策阶段都会面临一个问题:投放合约“品牌广告”还是“竞价广告”?

 

前者对品牌内容的大范围曝光有一定的触达保障,但线索收集的转化效果往往不尽人意;后者更聚焦于线索转化,需要专业优化师进行维护操盘,另外随着竞价因素的影响,内容曝光和转化成本也相对不够稳定。那如何结合以上两种资源进行扬长避短呢?“优选A+”产品给出了答案。

 

“优选A+”正是通过结合多重流量位的算法策略,帮助广告主用竞价的形式来投放品牌广告。相比于传统的合约品牌广告,“优选A+”有了强大的算法策略加持,持续探优来提升线索转化率;相比于效果竞价广告,“优选A+”更是有了品牌合约产品的保障策略。一切都是建立在保证大范围曝光前提下,对人群进行优选预估。

 

为什么“优选A+”能助力广告主达成“品效协同”呢?具体来说,是因为该品牌产品背后的三大核心能力。

 

能力1:合约保量。在投放资源上,“优选A+”产品仍复用快手当前的合约信息流资源位,对于以往的保量策略,优选位置策略保持不变。除了默认按照快手广告引擎的计费策略以外,“优选A+”同样支持按照快手认证的三方平台进行数据监测,充分保障数据的公正透明。

 

能力2:算法加持。“优选A+”产品积累了平台里大量人群样本,对于线索转化高意向群体的标签特征有详尽的分析和缜密的训练。在品牌广告的投放过程中,会在定向范围内主动寻找高转化率的目标人群,且会随着新线索的转化不断进行优化修正。

 

能力3:数据追踪。“优选A+”产品会对转化线索背后的人群数据进行详尽分析,结合行业特征来不断提升模型的适配度和精准度。在结合既定模型探索的同时,根据实际转化的新线索进行模型特征相似外拓。这样既保障了品牌曝光的基础需求,也提升了线索的转化率。 

 多重适配玩法 

 匹配多样化营销场景 


结合竞价核心能力投放品宣广告,意味着相较以往合约品牌广告,“优选A+”可以应用于多效果转化场景,满足广告主不同营销需求下的“品效协同”诉求。

 

例如,在新品上市需要大面积曝光的场景下,可以针对高意向人群进行优先投放。有底层曝光资源的加持下快速通过投放冷启动,加速积累高意向的转化人群。

 

在品牌常规投放场景中,也可以利用快手CDP,定向品牌专属的4A人群进行曝光。利用“优中选优”策略,既保障内容的充分体现,也可以收集高意向的线索资源。

 

在广告投放的效果转化场景中,同样可以选择使用“优选A+”产品做多渠道补量措施。利用优选策略在大范围曝光中找到高潜的兴趣人群,再配合效果投放智能探索工具稳定平均线索成本,同时加强品牌营销,提升消费者对品牌的认知度,为“品效协同”带来强有力保障。

 

“优选A+”产品于2月1日正式上线,上线以来已在汽车、房产等多个行业中加以应用。期间有10余家广告主从中获得品效双收,从结案数据来看,使用“优选A+”产品后的平均转化率可提升100%以上,线索成本大大降低。后续“优选A+”产品会针对不同场景的投放需求不断迭代更新,解决不同行业各家品牌的后链路营销诉求。



 「结语」

 

当前,海内外的头部社交平台均陆续推出聚焦效果转化的品牌广告产品,更是赢得越来越多的品牌广告主和代理平台的认可。如今,“品效合一”的营销诉求背景下,快手平台结合广告主的真实投放诉求和放量痛点推出的“优选A+”产品,让各行业广告主们真正为高优曝光买单,为广大客户带来实际的线索资源,实现广告传播价值最大化,降低获客门槛。

 需要咨询快手广告投放快手广告推广以及快手推广朋友可以咨询快手广告谭总监。

不同于其他平台,“优选A+”产品完美契合线索营销场景,深入优化品牌广告曝光路径。该产品的问世,也是首个“以竞价投放的逻辑来满足品牌曝光需求”的全新尝试,可以双份满足“内容曝光”和“收集线索”。未来,快手会针对性地推出不同行业的“投放目标”解决方案,丰富全行业的营销模式,带来最具性价比的合作选择。


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